Retiró la Corte permiso a Xcaret para usar elementos mayas en publicidad en México
La decisión impide a la empresa utilizar imágenes y referencias culturales mayas en la promoción de sus hoteles y parques
La Suprema Corte de Justicia de la Nación retiró el permiso a Grupo Xcaret para utilizar elementos de la cultura maya en la publicidad de sus hoteles y parques, al considerar que su uso no estaba debidamente autorizado.
El fallo de la Corte responde a un litigio en el que se cuestionó el aprovechamiento comercial de símbolos, imágenes y referencias vinculadas a los pueblos originarios, particularmente de la cultura maya, en campañas turísticas.
De acuerdo con la resolución, el uso de estos elementos culturales debe contar con el consentimiento de las comunidades involucradas, ya que forman parte de su patrimonio e identidad, lo que obliga a las empresas a respetar estos derechos colectivos.
El caso evidenció la falta de regulación clara en torno al uso comercial de expresiones culturales indígenas, lo que derivó en la intervención del máximo tribunal para establecer un precedente en la materia.
Con esta decisión, la Corte fijó criterios para evitar la apropiación indebida de la cultura indígena en actividades comerciales, especialmente en sectores como el turismo, donde este tipo de recursos suele ser utilizado como atractivo.
El fallo tendrá implicaciones directas para las estrategias publicitarias de empresas turísticas en México, ya que deberán garantizar que cualquier uso de elementos culturales cuente con autorización y respete los derechos de las comunidades originarias.
